マンガでわかるWebマーケティング改訂版 ―Webマーケッター瞳の挑戦!【読書メモ】

この記事は約 10 分で読めます。

Web担当者Forum発の人気漫画「Webマーケッター瞳」の改訂版書籍が、2017年2月に出版されました。

マンガ～解説の流れで、Webマーケティングの基礎を理解していけるので、マーケティングをこれから学びたい人にもオススメな書籍です。

実は、いつもWeb担当者Forumで読んでいたのですが、ある時読者プレゼントとして登場したのでした。即応募したら・・・。
・・・見事当選？！ラッキー！！ってことで。

マンガでさらっと読んでいたところを、書籍でじっくり読むことで、すごく勉強になる本だと思ったので、こちらにメモします。

【発売日】2017年2月17日
【著者】村上佳代著, ソウ(イラスト)・星井博文
【出版社】インプレス
【仕様】単行本(ソフトカバー) 296ページ
【定価】1,800円＋税

リンク

面白さと読みやすさはそのままに最新の内容にアップデート

Web担当者Forumの人気漫画コンテンツ「Webマーケッター瞳」。2011年に書籍化されてから5年以上がたちました。

マンガとストーリーに沿った丁寧な説明でWebマーケの本質をわかりやすく解説
企業のマーケティング担当者のみならず、ウェブにかかわるすべての人々が楽しみながら学べる入門書
という初版からの特長はそのままに、内容を最新のデジタルマーケティングに対応させて、現場で役立つノウハウをさらに盛り込んだ改訂版が登場です。

マンガと解説がセットだから、楽しみながら読み進められます。「DMP」「MA」といった最新のデジタルマーケティングの専門用語もしっかりフォロー。著者の実体験やインタビュー取材にもとづく実践的なノウハウが満載で、Webだけではないマーケティングの基本がわかります。

春からデジタルマーケティングの担当になった方や、デジタルマーケティングの全体を体系立てて整理したい方、「今さら基本的なことは聞きにくい」という方におすすめです。

プレゼント応募の際の、Web担当者Forumの書籍紹介ページより抜粋

Webって、アルファベットの頭文字の言葉とかたくさんあって、とても難しく感じるし、どんどん新しいものが出てくるので、ついて行くのが大変って思います。(ついて行けてない・・・と思うけど。。。)

「Webマーケティング」と言われていたものが「デジタルマーケティング」と表現の仕方が変わってしまったり・・・と、何となく頭がごちゃごちゃになりそうなのを、本書で絡まった糸を解きほぐしながら・・・ゆっくり理解を深めていく感じで読んでいきました。

マーケティングの定義

売上が上がるための戦略、考え方、それを実現させるための仕組み・施策・運用手段のすべて
顧客ニーズへの適合と競争優位を構築する活動
売れ続ける仕組みづくり
お客様に買いたい気持ちになっていただくこと

企業活動そのもので、経営者の意志や意図が大きく反映される・・・＞経営者目線になって考えてみる。
本書のマーケティングの定義「売上が上がるための戦略、考え方、それを実現させるための仕組み・施策・運用手段のすべて」

こんな「マーケティング」についての説明から、本書は始まります。

「KPI」なしに語れない「マーケティング」

「KPI」(Key Performance Indicator)・・・重要業績評価指標
「KGI」(Key Goal Indicator)・・・重要目標達成指標

・・・などなど、よく聞く言葉です。これらを決めて、最終目標(売上の達成など)に向かって検証したり、次の策を講じたりします。

とはカンタンに言っても、いろんな数値が出てくると混乱します。

ここで、実例を紹介しながら、「KPIの設定」について詳しい解説がされています。

業種、業態、商材、サイトによってのKPIとしてのCVRの策定の違い・・・「セッション数」だったり「UU(ユニークユーザー)数」だったりも、マンガと解説されています。

例えば・・・。
マンガの中に出てくる一洋ホームのCVR計算式は「登録者数÷UU」となっていました。
キャンペーンのゴールがWebページからモデルルームに申し込むという【人数】が単位となっていることから「UU数」を使う、ということですんなりと理解できました。
その他にコラムで、ECサイトだったり保険会社だったりと、違うパターンも解説されていて、様々なケースがあることがわかります。